淘寶網：年輕白領 網購主力
2010-05-12 工商時報 【記者佘研寧／綜合報導】
　「女人的錢比男人好賺」這個論點在大陸恐要被推翻。亞洲最大網路零售商淘寶網日前發布「2009~2010年度中國網購熱門城市報告」指出，全年度網路購物的成交總金額，男性消費者比率占53.5％，略高於女性的46.5％，其中又以中國年輕白領為網購主要族群。

　這份報告的統計時間從2009年5月1日至2010年5月1日。報告指出，由上海居首的網購消費力10大城市成交金額總和為611.3億元人民幣（下同），佔全中國網絡購物成交總金額的30.43％。

　在大陸「網購消費力十大城市」中，上海市的網購消費金額高達174.2億元，成交人次超過588萬人次；平均每人網購金額達906元。其他網購9大城市排名，分別是北京、深圳、杭州、廣州、南京、蘇州、天津、溫州和寧波。

　其中，25歲至34歲的白領族群占比達到62.49％，成為網購消費的主力軍。其中，25歲至29歲的年齡層佔比36.77％；30歲至34歲的年齡層則佔25.72％。

　如今上網購物已融入日常生活，成為大陸年輕白領不可或缺的消費模式，從單價數據統計上，男性消費者高於女性；而在成交人數、成交筆數上，女性消費者則略勝男性。

　數據顯示，大陸女性的網購模式，較偏向分多次購買便宜商品，如化粧品、服飾和鞋類等；而大陸男性則偏好單次購買較高單價商品，如3C商品、遊戲和網路充值卡等。

　至於網購的熱賣商品，在前三名中，女用商品即佔據了三分之二，而女裝以每1萬元的網購成交金額中，即佔1,217元奪冠，是大陸網購中最暢銷的商品；第2名則是手機，購買群體涵蓋18到40歲，其中又以25到34歲的消費者為主；除了熱衷購買女裝外，女性也很敢在美容護膚上砸錢，化粧品也榮登榜單第3名。

　報告同時指出，網購消費力城市前10大，均來自大陸東部一、二線城市。名單中，並未出現中西部較大城市。網路觀察人士分析，與中國的經濟發達程度地域不均有關，但其消費力增長最快，消費力增速10大全由中西部的二、三線城市包辦。