2021/07/07

以隱私權之名，蘋果又一次劍指廣大的數位廣告市場，引發「臉書」等社群巨頭的反彈。蘋果這次為何出手？為了正義，還是另有盤算？

蘋果電腦2021年（6／8）舉辦開發者大會（Apple Worldwide Developers Conference, WWDC），一直以來，這場大會是iOS app開發者交流的天地，也是蘋果新產品發表的場合，外界得以一窺科技趨勢。

這場發表會沒有新硬體，卻照樣能引起轟動，原因在於蘋果公布手機作業系統iOS 15，預計秋天開啟大眾更新。它最大的「功能」是保護更多的用戶隱私。正式版系統還未全面釋出，卻已隱隱挑動蘋果與數位廣告產業的一場大戰，Facebook（臉書）幾乎已箭在弦上，究竟怎麼回事？「維護隱私」不是一件好事嗎？

「蘋果相信，隱私，就是一種人權，不應該因為更好的功能而有所取捨。」軟體工程資深副總裁費德瑞奇（Craig Federighi）話說得義正嚴辭。

用戶自由的代價：樣樣得付費

隱私權的加強，對消費者而言可能只能高興一會兒，因為免於追蹤，自由的代價可能是更多服務會傾向收費。訂閱經濟的時代，許多人每個月一張眼，就有Spotify、Netflix、雲端空間等基本開銷，但是用戶願意接受在未來，連天氣、字典，甚至上臉書都要付費嗎？

「我也想升級啊！隱私被重視，我在廣告產業，但我也是一個消費者，我的角度看，一切是愈來愈好，對廣告產業也是，因為我們有機會跟著一起改變，」邱繼弘並不悲觀。

邱繼弘分析，在廣告的技術上，其實大家也早就意識到，識別用戶的工具，會有被蘋果、Google等巨頭綁架的風險，所以早就也有人開發出跨越平台的追蹤系統，例如登入網站時用的email，轉換為UID2.0，就是現在廣告業寄與厚望，能整合個平台，用來識別與投放廣告的介面。

邱繼弘分析，以台灣的情境來說，因為人口的數量有限，且廣告投放的單價相對低，不一定要使用IDFA；反而換個角度想，對需要廣告的內容產業、新創業者而言，Facebook分的少了，小企業拿到預算的機會就高了，反而是個利多。

網路產業走了30年，iPhone發明10餘年，iOS 15談隱私，不再只是科技圈茶壺裡的風暴，因為廣大消費者開始意識到廣告模式是「免費的最貴」。

這些年來蘋果為自己賺進財富，也替消費者走出另一條路。至於能不能如蘋果所想，用戶願不願意掏錢買「不被追蹤的自由」，還很難說。那到底要不要更新到 iOS 15？現實的是，「更新」從來就不是消費者能夠自由選擇的項目。文 / 白育綸